Insight, instynkt, digital

Dodane przez melting pot Kategoria Badania, Strategia | Comments

Żeby zrozumieć czym jest insight w pracy kreatywnej i dlaczego jest w niej kluczowy, należy spojrzeć na dwie strony zjednoczone w walce o uwagę i miłość konsumenta. Strony, które mają ten sam cel, ale w myśleniu o jego osiągnięciu znacząco się różnią.

Marketing manager, brand manager zajmujący się marką, który walczy o wizerunek i sprzedaż oraz strateg i kreatywny, który ma tę markę zareklamować w jak najbardziej skuteczny sposób – lepszy niż konkurencja, łapiący za serce i portfel. Czytaj więcej

Polska Reklama jest do Bani

Dodane przez melting pot Kategoria Analizy, Strategia | Comments

Kto to wymyślił? Co za gniot. Na szafot z tymi kreatywnymi! Dlaczego w Polsce nie robią takich reklam jak na zachodzie? Albo w Brazylii. Takich super kreatywnych, jak na tych festiwalach. Tam, za granicą, poziom jest zupełnie inny. A u nas? Taka kreatywna bieda.

To przykładowe głosy, które raz na jakiś czas można usłyszeć zza branżowych biurek. Znawcy tematu co rusz rozpaczają nad kondycją polskiej reklamy. A jak jest naprawdę? Już wam mówimy jak jest. Czytaj więcej

Strategiczny Alfabet. Część II.

Dodane przez melting pot Kategoria Analizy, Strategia | Comments

Druga część Strategicznego Alfabetu, czyli  zbioru subiektywnie wybranych słów charakteryzujących strategiczne planowanie marketingowe w 2014.

Czytaj więcej

Nie do końca nowy porządek

Dodane przez melting pot Kategoria Jak żyć?, Semiotyka, Strategia | Comments

Takie rzeczy jakie wydarzyły się w ostatni czwartek w samym centrum Warszawy strategicznie bardzo lubimy. Konferencja Brand’s New Order, bo to o niej mowa, zorganizowana przez PTBRiO przyciągnęła, oprócz przedstawiciela Melting Pot, także wielu innych znamienitych gości ze świata badań i reklamy. Na jednej sali zgromadzili się stratedzy, badacze, marketerzy oraz jak dało się zauważyć po jednym z wystąpień, również liczna grupa z Poczty Polskiej.  

Czytaj więcej

Słuchasz Radia? Nie idę z tobą do łóżka

Dodane przez melting pot Kategoria Jak żyć?, Strategia | Comments

Radio swoje złote czasy ma już dawno za sobą. A właściwie rzecz ujmując jest już u kresu swojej tradycyjnej drogi. Słuchacz, który ma sprawne uszy nie ma już litości i cierpliwości.

Skoro z radia słyszy albo tępy beat przeplatany krzykiem prowadzących, albo te same złote przeboje zapowiadane głosem wodnej nimfy, nic dziwnego, że mówi pas. Wybiera ciszę albo Internet. Czytaj więcej

1 2 3 4 5 6 7 8   Next »