Te ostatnie filmy, w stylistyce gamingowo-surrealistycznej, komentujące wojnę w Iranie, oraz pojawiające się posty, które wyglądają jak plakaty filmowe z Top Gun, wywołują nie tylko głębokie zdziwienie, ale też notują ogromne zasięgi. 🤯
Jest jeszcze paru śmiałków, którzy lamentują, że tak nie wolno i że to godzi w wizerunek najpotężniejszego urzędu politycznego na świecie. Bądźmy realistami — twórcy tej komunikacji, moim zdaniem, dobrze wiedzą, co robią, i robią to specjalnie.
🏎️ Dynamika, styl gamingowy, prześmiewczy ton — to nic innego jak metoda dehumanizowania wojny i jej ofiar (tych po stronie Iranu są tysiące, po stronie USA — kilku zabitych). Pokazywanie jej jako zabawy sprawia, że staje się „niewinna”, więc nie ma się czym przejmować — szczególnie jeśli mówimy o odbiorcy wewnętrznym.
🥸 To idealnie wpisuje się w styl kadencji: jest to kadencja performansu, emocji, dramatycznych gestów, zaskakujących i szokujących ruchów. Ten styl narzuca egzekucję komunikacji. Jeżeli praktycznie wszystko, co robi obecna administracja, to show — to wojna może być entertainmentem. Komunikacja jest „na brief”.
🚀 I najważniejsze — w erze social mediów oraz AI przyzwyczailiśmy się, że efekty są natychmiastowe. Klikam i mam. W konfliktach zbrojnych tak to nie działa: nie da się wygrać wojny, z tak zarysowanymi celami, w parę chwil. Ale gawiedź chce rezultatów, bo inaczej się znudzi, zacznie marudzić i dopytywać, po co nam to całe zamieszanie. Zamiast merytorycznych odpowiedzi dostaje więc coś, co zajmuje jej uwagę — sprawia, że wojna to śmieszne posty, okraszone topornym AI, które można podać dalej, pośmiać się i wrócić do życia.
⚡ Myślę, że takich produkcji zobaczymy jeszcze sporo — nie tylko dlatego, że wojna jakoś nie zmierza do finału. Zwyczajnie się sprawdzają i realizują swój cel: „lewactwo” piecze d**a, a elektorat MAGA — może nieco skonfundowany tym, co słyszał w kampanii, a co widzi — bawi się i cieszy. Jakbym był strategiem komunikacji w Białym Domu i miał takiego szefa — robiłbym to samo. Na szczęście nie mam tego dylematu 😅
Komentarze