Strefa wiedzy
Menu

Blog

Tagi:
+ Więcej
Szukaj:
Kategoria:

Badania

7 Grudzień 2016

Marek marce nierówny

Uwaga. To będzie momentami bardzo krytyczny tekst. Kilka akapitów dosadnie odniesie się do największych bolączek świata reklamy i marketingu. Zmiecie w pył stare mity, zaatakuje personalnie kilka przeświadczeń. Dlaczego? Ponieważ w dzisiejszym, turbo szybkim świecie bardzo często i często bezkrytycznie podchodzi się do wielu opinii wygłaszanych publicznie. Do nauk wynikających jedynie z własnego wąskiego doświadczenia, […]

Czytaj dalej ›

31 Marzec 2016

Jak obserwować, monitorować i wykorzystywać trendy?

Żaden konsument nie żyje w bańce, która izoluje go od świata. Żadna marka nie żyje w próżni. Świat, który nas otacza, trendy społeczne i kulturowe, zmiany demograficzne i wynikające z nich decyzje rodzinne, zakupowe i rozwojowe kształtują zachowania masowego konsumenta. Do tego wytwory popkultury czy nawet niszowe kino skandynawskie lub występy na Eurowizji wpływają na […]

Czytaj dalej ›

6 Listopad 2014

E-commerce. Sztuka walki bez marki

Ta historia zaczęła się z pozoru niewinnie. Pewnego popołudnia latem 2013 roku dostaliśmy maila z propozycją spotkania. Pomyśleliśmy sobie, że czemu nie? Umówiliśmy się na kawę i zjedliśmy pizzę. Nasz rozmówca zamówił taką z szynką parmeńską.

Czytaj dalej ›

11 Kwiecień 2014

Insight, instynkt, digital

Żeby zrozumieć czym jest insight w pracy kreatywnej i dlaczego jest w niej kluczowy, należy spojrzeć na dwie strony zjednoczone w walce o uwagę i miłość konsumenta. Strony, które mają ten sam cel, ale w myśleniu o jego osiągnięciu znacząco się różnią.

Czytaj dalej ›

11 Wrzesień 2013

Semiotyka. Dlaczego w reklamach widzimy, to co widzimy?

W reklamie zupy znowu widzimy szczęśliwą rodzinę 2+2, w reklamie proszku kobieta jest najpierw na skraju załamania, a po chwili szczęśliwa, na Facebooku najwięcej kliknięć mają śmieszne obrazki i konkursy. Przypadek? Nie sądzę. To co widzimy w komunikacji reklamowej większości marek to nie przypadek i umysłowe lenistwo, ale podążanie utartymi, sprawdzonymi ścieżkami. Wściekasz się na […]

Czytaj dalej ›

Trwa ładowanie